Google anuncia su último Spam Update

Encubrimiento

Consiste en presentar contenido diferente a los usuarios y a los robots de los buscadores con la intención de manipular los resultados de búsqueda, llegando a engañar a los usuarios.

Ejemplo:

• Mostrar una página sobre electrodomésticos a los motores de búsqueda y una página sobre ofertas de productos para adelgazar a los usuarios.

Puertas de enlace

Las puertas de enlace son sitios o páginas que se crean para conseguir posicionarse en búsquedas concretas y similares. Llevan a los usuarios a páginas intermedias que no son tan útiles como el destino final.

Ejemplos:

• Diferentes sitios web con pequeñas variaciones en la URL y la página principal para maximizar su alcance.
• Tener varios nombres de dominio o páginas orientadas a regiones o ciudades específicas que dirigen a los usuarios mediante un embudo a una página.

Contenido hackeado

El contenido hackeado es cualquier contenido que se coloca en un sitio sin permiso debido a vulnerabilidades de seguridad. El contenido hackeado proporciona a los usuarios resultados negativos de la búsqueda y puede instalar contenido malicioso en sus dispositivos.

Ejemplos:

• Inserción de código: Cuando acceden a tu sitio web, es posible que intenten insertar código malicioso en las páginas existentes.
• Inserción de páginas: A veces, debido a fallos de seguridad,  pueden agregar a tu sitio páginas nuevas con spam o contenido malicioso. Estas páginas suelen usarse para manipular los motores de búsqueda o intentar suplantar la identidad de otros (phishing).

Texto y vínculos ocultos

Se trata de poner contenido en una página con el único objetivo de manipular a los robots de búsqueda, y no para ofrecer contenido de calidad a los usuarios.

Ejemplos:

• Usar texto blanco sobre un fondo blanco.
• Ocultar texto detrás de una imagen.

Uso de palabras clave de relleno

Se refiere al abuso de palabras clave en una página web para tratar de manipular los resultados de la búsqueda. Normalmente son términos que aparecen fuera de contexto y de forma poco natural.

Ejemplos:

• Listas de números de teléfono sin un valor real.
• Bloques de texto que enumeran ciudades y regiones para las que una página web intenta clasificarse.

Spam de vínculos

Google tiene muy en cuenta los enlaces para decidir cuál es la relevancia de una página web. Ahora bien, si Google detecta que ese vínculo tiene como objetivo manipular la clasificación en los resultados de búsqueda puede considerarlo spam. Puede tratarse de enlaces que dirigen a tu sitio web o enlaces salientes.

Ejemplos:

• Comprar o vender enlaces para clasificarlos: intercambiar dinero por enlaces o publicaciones que los contengan; intercambiar bienes o servicios por vínculos o enviar a alguien un producto a cambio de que escriba sobre este e incluya un enlace.
• Intercambios excesivos de enlaces o utilizar páginas de socios con el único propósito de intercambiar enlaces.
• Usar programas automáticos para crear enlaces a tu sitio web.
• Comentarios en foros con enlaces en la firma.

Ahora bien, Google acepta que comprar y vender vínculos es una práctica habitual de los sitios web como medida publicitario. Según indica tener estas vinculaciones no siempre infringe sus políticas, siempre que estén calificadas con un valor del atributo rel="nofollow" o rel="sponsored" en la etiqueta <a>.

Software y comportamiento maliciosos

Google verifica los sitios web para saber si alojan software malicioso o no deseado que afecte negativamente la experiencia del usuario.

Normalmente se trata de un archivo ejecutable o una aplicación para dispositivos móviles que lleva a cabo un comportamiento engañoso.

Funcionalidad engañosa

Los propietarios deben crear sitios web con contenido de alta calidad y una funcionalidad útil que beneficie a los usuarios. Sin embargo, algunos tienen la intención de manipular la clasificación de búsqueda creando sitios con funciones y servicios engañosos que mienten a los usuarios para que piensen que podrían acceder a cierto contenido o servicio, pero que en realidad no lo harán.

Ejemplo:

• Un sitio que afirma ofrecer ciertas funcionalidades, como podría ser un servicio de diccionario en línea, pero que dirige a los usuarios a anuncios engañosos en lugar de proporcionar los servicios solicitados.

Contenido copiado

Consiste en copiar contenido de otras webs normalmente de alta calidad. No se está aportando contenido de calidad y además se incumplen los derechos de autor. Esto puede hacer que baje el nivel de tu web, ya que si recibes muchas solicitudes de eliminación de contenido legítimas Google te penalizará.

Ejemplo:

• Sitios que copian contenido de otras webs sin añadir ningún contenido o valor original y sin citar la fuente original.

Redireccionamientos engañosos

Esta práctica consiste en enviar a un usuario a una URL distinta de la que ha solicitado. Su objetivo es mostrar contenido diferente sin que el usuario o motor de búsqueda lo espere. Ahora bien, si esto se hace porque por ejemplo el dominio de tu web ha cambiado no se considerará engañoso sino un redireccionamiento legítimo.

Contenido de spam generado automáticamente

Contenido que se genera a partir de un programa automático cuyo único objetivo es conseguir posicionamiento en los buscadores. No estaremos creando contenido original y en la mayoría de los casos nos dirigiremos a un robot en lugar de a un usuario.

Ejemplos:

• Crear textos que no tienen ningún sentido para el lector.
• Textos traducidos por una herramienta automática sin ser revisados por una persona.

Páginas afiliadas engañosas

Se trata de páginas con enlaces de otras webs que se limitan a copiar los artículos y sus opiniones directamente, sin aportar ningún valor adicional. Ahora bien hay sitios de afiliados que sí añaden contenido adicional por ejemplo sobre precios, opiniones nuevas, calificaciones, comparación de artículos y no se consideran engañosas.